自称「しかけ絵本蔵書日本一」を誇る三条市は、第1回手づくりしかけ絵本コンクールを企画。その最優秀賞として東京五輪エンブレムのデザインコンペの賞金と肩を並べる100万円という破格の賞金を用意し、全国からの応募を待つ。