50年前に行われていた広告効果測定の方法

50年前に実施されていた広告効果測定の方法を大調査。広告費と売上の計算式を紹介。なぜ「態度変容」が注目を浴びるようになったのか? その鍵は古典的名著「DAGMAR」が課題設定した「広告の役割」に隠されていた。