4月21日、突然という格好でα“1ケタ番”の最上位モデル「α9」が国内発表された。このタイミングで発表ということは、当然その翌日からプレスカンファレンスがスタートする「NAB2017」を見越した発表、と考えるのが普通である。だが大方の期待を裏切る格好で、ソニーのプレスカンファレンスではα9に関する言及はなかった。