私たちは、ある商品、あるサービスを「ひとつだけ」見て、それを買うのが苦手です。でも何かと何かを「くらべる」ことができると一気に判断しやくすなり、「こっち!」と選ぶことができます。「くらべる」ことで楽になる――これがアンカリングの本質です。