世界中で熱狂的なファンを獲得する英国発のクラフトビール「BrewDog」は、マス広告を一切使わない。SNSの時代にはどうせ社内のことが筒抜けになるのだから、ブランドイメージを体現するような「社内文化」を作ればいいという。