およそ1995～2008年生まれの人たちをさすZ世代。彼らは世界に20億人いて、すでに440億ドルの購買力があるという。デジタルネイティブだからこそ、彼らの広告に対する意識はよりシビアになってきているが、ブランドはよりストーリーを重視していき、彼らの日常に添うかたちでの、コンテンツ紹介に力を入れるべきだという。