広告収益機会を求めるメディアにはページビュー（PV）を増やす強いインセンティブが働いており、ユーザーに記事をクリックさせるための工夫（メディアハック）が積極的に行われるようになった。Gunosyは2016年後半からクリックベイト（釣り）を回避するアルゴリズムを研究開発している。