Googleが「ヘッダー入札を終わらせる」という報道が相次いだのは、2016年4月のことだ。だがそれ以来、サーバーサイド製品市場では競争が激化し、ヘッダー入札を導入するパブリッシャーが増えた。情報筋によると、そんな企業は、Googleの動きを注視しながらも、次期製品でヘッダー入札を終わらせないと見ているという。