ヘッダー入札はとても奥深い。業界人でなければ、深い眠りへと連れて行かれるほどだろう。しかし、パブリッシャーたちは危機感をもつべきだ。ヘッダー入札においてパブリッシャーは、「セカンドプライスオークション」のために、まだ利益を最大化できていないという意見もあるからだ。