「ステマ」という言葉を見かけることが増えた。ステマとは「ステルスマーケティング」の略称であり、「アンダーカバーマーケティング」と呼ぶこともある。消費者に宣伝ということを隠して宣伝する行為を指す。2012年には「ネット流行語大賞」年間大賞と金賞を受賞するなど、近年になって特に注目を集めている概念だ。最…