TVCMの各要素が、ブランド検索・価格検索に与える影響に関する論文を読んだ
論文メモ。 Journal of Marketingの2019年論文「Immediate Responses of Online Brand Search and Price Search to TV Ads」を読んだ。 概要 TVCMを打ったときのブランド検索、価格検索への各要素の影響を調査する内容。 予測というより、どういう変数がどれくらいインパクトがあるのか？という方向。 TVCMの検索への影響…
