1兆円を超える市場規模となったネット広告市場。その市場を牽引してきたのは検索連動型広告だ。画期的な広告手法として登場時に脚光を浴びた検索連動型広告は、長い年月を経て定番の手法へと定着した感があるが、これからどこへ向かうのだろうか。歴史を振り返りつつ、現状とこれからを2回にわけて考察する。