北海道の「いわた書店」は、文面を通じた1対1の交流で本を勧めている。店主は07年、客の人生観などから1万円分の書籍を送る「1万円選書」を始めた。直接選んでもらおうと全国から注文が殺到し、沖縄から訪ねてきた客もいた