フルーツルーツのコンセプトは日本国内にて無農薬で大切に栽培されたフルーツやハーブのみを原料とし、全て天然成分のみで化粧品や食品を造ることを目標としています。それは、単にオーガニック、安全ということではなく、化粧品や食品としての機能についてもこだわりをもって製品造りをしています。