2017年の「バレンタインデー」の推計市場規模は前年比約3%増の約1385億円。

記念日を文化的な視点から捉え、その歴史的意義、産業的価値、社会的貢献など、多面的な角度から研究を行うことで記念日文化の向上を図り、社会を豊かにすることを目的としている。