今では広く世間一般に認知されているリーバイスのブランド名が普及したのは、第二次世界大戦後です。戦前、リーバイスはジーンズの一般名称として普及していました。他のメーカーのジーンズもリーバイスと呼ばれていました。その為、LS&Co.はリーバイスを商標として申請しました。