オリンパスが昨春発売したカメラ「エアー」は一見、ただの筒状の部品だ。ファインダーも画像を確認する液晶もない。シンプルなのは消費者がアプリ（応用ソフト）を自分で開発するなどして楽しめるようにするため。ある消費者はバナナをかじったらシャッターが切れるアプリを開発。小川治男取締役は「思いもよらない発想だ…