中国経済の減速、急激な円高に加え、中国政府が国外での購買品への課税を強化したことから、「爆買い」に陰りが見えつつある。一方で、訪日客は引き続き増加しており、団体旅行客やパッケージツアーに頼らない個人旅行客「FIT」が増えているという。FITにマッチしたインバウンド施策について考察する。