これまでの常識を変えたものに、アクションカメラがある。GoProが始めた、使い捨て感覚のカメラは、作る難易度が高くないこともあり、多くのメーカーが参入した。だが結果的には、GoProに勝てなかった。もちろん、ピンポイントでは他社にもいい製品はあるのだが、知名度という点で勝てなかった。