経営戦略として重要度が高まるデジタルマーケティング。川上と川下の連携が注目されている。川上であるメーカーと川下である小売業が組み、デジタルを駆使した店頭での誘導・販促が効果を上げる事例も出てきた。ボストン・コンサルティング・グループの森…