ブランディングにおいてキャッチコピーは非常に重要な要素の一つ。適切なキャッチコピーで端的にブランドを伝えることが出来れば、正しいブランドイメージ構築に繋がる。その一方で、必ずしもブランド側から発信するメッセージと、消費者が感じる実際のイメージが合致しない場合も多いようだ。