モノの「値段」はどのようにして決まるのだろうか？　多くの人は「原価」や「市場」によって価格が決まると考えてしまう。それは本当だろうか？　たとえば、コーヒー1杯の値段が「場所」によって変わるのはなぜなのだろうか？　ほとんど原価がゼロに近いジュースが120円する理由は？　バブル期に建てられたマンションの値…