SXSW 2018（サウスバイサウスウエスト）が3月9日、米テキサス州オースティンで開幕した。日本でも多くの企業が出展していたが、もっとも大きなスペースを構えていたのが電通と博報堂だ。彼らの展示内容を見ると、どうやら代理店としての機能を超え、自らイノベーションを起こそうとする機運が高まっている様子が感じられた…