エージェンシーがアドテクベンダーとの交渉の仕方を変えている。サプライチェーンの仕組みの透明性をクライアントに保証する取り組みとして、手数料とプランの構成を変更しているのだ。これは、コモディティ化が進んだプログラマティック市場でエージェンシーが稼ぐことができる、めったにないチャンスだ。