イギリスの公共テレビ局であるチャンネル4（Channel 4）は、最先端のインタラクティブ広告を活用して、オンデマンドプラットフォームであるオール4（All 4）の運営を行なっている。だが、視聴手段がデスクトップからいわゆるスマートテレビへと移っていくにつれ、インタラクティブ広告にも変化が起きはじめている。