アドテクは、新しいトレンドに飛びつかずにはいられない。ビッグデータもそうだったし、近頃は、ブロックチェーンが最新の流行だ。たとえ正確には理解していなくても、広告主やパブリッシャーは関心を抱いているからだ。だが、例によって問題がある。現時点では現実離れしたことが往々にして約束されているのだ。