プロスペクト理論は行動経済学の代表的な理論であり「得る喜びよりも損する苦痛の方が2倍以上強い」を意味します。本記事ではプロスペクト理論について解説します。具体例やマーケティングに活用するコツも紹介するので、ぜひ参考にしてください。