前回のコラムでも述べたが、マーケティングやブランディングにおいて、その価値の核となるのは「長所の最大化」だ。そして、そのために必要なのが「意味づけ」である。つまりそれは、そのモノを買う意味を顧客にアピールすることに他ならない。人は購買行動に...