一人で消費行動をとることは、もはや特別なことではなくなってきました。それでもなお、「おひとりさま」や「ぼっち〇〇」という言葉には、どこか社会的なラベリングの気配が残ります。本稿ではニッセイ基礎研究所の廣瀬涼氏が、「ひとりであること」にまつわる視線の変化と、消費行動の多様性について詳しく解説します。