なぜ、人はほぼ当たらない宝くじを買ってしまうのか？　なぜ、１９８０円の値付けが好まれるのか？　コンビニがおにぎり１００円セールを実施する理由とは？　身近な事例を通して、行動経済学の基礎がいっきにわかる！