本稿は、クリエイティブ・コモンズ 表示 4.0国際（CC BY 4.0）ライセンスに基づき、雑誌「広告」Vol.414（3月26日発売）掲載の猪谷誠一氏（文）／猪谷千香氏（編集協力）によるコラム（7月9日に「note」で公開）を改変・転載