１０年前の自分と今の自分を比較する写真を投稿するチャレンジ「#10yearchallenge」について、米誌『WIRED』の編集者、ニコラス・トンプソン氏はフェイスブックが同社の顔認識システムを学習させるため立ち上げたと疑う見方を示した。