10月から年末にかけて申し込みが増加するのがふるさと納税。2008 年の制度開始から 16 年、初年度の利用者は 3 万人だったが、現在では約 1000 万人が利用している。だが、返礼品の過当競争が問題になるなど、制度に対する賛否の議論は尽きない。