ソーシャルメディアの黎明期に注目された「インフルエンサー」たち。しかし、彼らを使ったマーケティングの試みは、思ったほどうまくはいかなかった。電通総研所長の丸岡吉人氏に、ソーシャルメディアとマスメディアによるマーケティングの違いを聞いた。