小売業やサービス業など、隔離政策（特許・商標登録・著作権）をとれない商品やサービスのための「戦わない方法」を紹介します。 それが、「絞る」「ずらす」「変える」です。そして、これらの対象は、「市場」「提供する価値」「商品」「提供方法」です。