利用できる市場と知識から最大限の成果をあげる、あるいは、長期的にみて、最も有利な成果をあげるための「理想事業のモデル」（市場が望む事業）かスタートする。理想企業の設計で、企業活動の方向と目標を設定することができるようになる。