既存の市場や商慣習のなかには、ビジネスとして確立されていないものがたくさんあります。これを新市場にするのはイノベーションです。しかも、「なぜ、気づかなかったのだろう！」と思われるほど単純ですが、短期間・低コストでの最高の市場開拓・商品開発です。