月間の訪日観光客数が過去最大となる288万人を突破し、来年開催の東京オリンピックに向けてより世界からの注目を集めている日本（※1）。京都や奈良などの古都をはじめとして、魅力的な都市を抱える我が国だが、知名度や経済効果を含め、来年に向けてもっとも