空を行こう 〜 ミュンヘン駐在編 〜

（前回からの続き） 企業は新製品を展開する際に、新規ブランドを立ち上げるか、既存ブランドを当該新製品にも適用するか、という選択をすることになる訳だが、どうやら後者のことをBrand Extensionと呼ぶようである。（Brand Extensionは、「MBAマーケティング（グロービス）」で言うところのアンブレラ戦略に該当すると…