行動経済学の 保有効果 とは、自分が所有したモノに対しては突然価値が上がり、手放したくないという思いを抱く心理現象です。保有効果が起こる理由には、プロスペクト理論と現状維持バイアスで説明できます。保有効果のマーケティングでの使い方について解説しています。