モンタージュ理論・ クレショフ効果 とは、前後に見せる映像によって新しい意味が現れる現象のことです。たとえ無関係な画像であっても、近くにあれば関連づけて意味を持たせる傾向があります。1920年代の旧ソ連の映画監督によって提唱されました。この心理効果を応用することで、イメージアップを図れます。