トヨタ自動車が1997年に世界初の量産ハイブリッド車（ＨＶ）「プリウス」を発売した当初は「売れば売るほど赤字になる」といわれたＨＶだが、技術の成熟化や世界的な再評価の動きに伴い「ドル箱」商品に変わりつつある。