可愛いものを目の前にしたときに食べちゃいたいという感情や噛んだり、つねったりなど攻撃性ある行動や衝動にかられることを言います。本気で「危害を加えたい」「傷つけたい」という心理ではなく、可愛い！の衝動を自分自身でなだめて心のバランスを取るための脳の防御反応と考えられています。