株主優待制度は、株主平等の原則に反している?

上場企業が株主対応を行う際、意識されているのが「株主平等の原則」です。 この原則に基づき、持株数に基づいて配当が支払われたりするのですが、株主優待制度については持株数に比例していないため、一見すると平等に対応されていないように見えます。 問題ないのでしょうか?