一番の見どころは、馬上の蒲生氏郷公（がもううじさとこう）率いる武者行列で、総勢200名にも及ぶ大行列が松阪駅前周辺商店街を中心に練り歩きます。初代松坂城主であった蒲生氏郷公を讃える盛大なお祭りです。お祭広場では「松阪しょんがい音頭と踊り」や「松阪しょんがいソーラン」などのイベントも行われます。