中国では、1990年代以降に生まれた若者が人口の4分の1を占め、ネットユーザー数でみても約半数に上る。消費拡大の牽引役として期待される若者は「低欲望社会」化しているとの議論もある。日本企業としていかにこの世代に向き合い、ビジネスチャンスを捉えるかが問われている。