観光客が楽しむだけではなく観光地の地域資源を持続的に保ちながら、そこに暮らす人々の生活も豊かになるように考えること。旅先の文化や環境の保全を考え、持続可能な社会をつくるために観光地の地域資源への影響を配慮した旅＝サステナブルな旅を国内事業者から募りました。