東京・国立競技場で9月13日に開幕する陸上の世界選手権（世界陸上）では、従来の国際大会では多かった広告代理店「電通」への依存から脱し、運営組織「東京2025世界陸上財団」が独自にスポンサー集めをした。東京五輪・パラリンピックでの不正を受けた、透明性を前面に打ち出す「東京モデル」だ。