ヤフーは、ヤフオク!とPayPayフリマの名称変更を2023年秋に行なう。「ヤフオク!」は「Yahoo!オークション」に、「PayPayフリマ」は「Yahoo!フリマ」に変更される。いずれもヤフーブランドに統一することで、サービス連携をさらに強化し、両サービスの併用を促進する。