SuicaとPASMOに新コード決済「teppay」、なぜ提供する必要があったのか

 JR東日本とパスモは、「Suica」及び「PASMO」に、スマートフォンを用いたコード決済サービス「teppay」を提供すると発表した。なぜコード決済を追加する必要があったのだろうか。